中国企业广告引发热议
凯发娱乐网址在德国举行的欧洲杯上，中国企业的广告频频出现在场边，成为公众关注的焦点。不仅在中国如此，在德国也引起了热议。特别是那些纯中文的广告，引发了关于“专制国家企业进军2024欧洲杯”的讨论。
无论是在西班牙4比1大胜格鲁吉亚的比赛，还是德国2比0击败丹麦的现场，人们的目光总会被场边的中文广告吸引。本届欧洲杯的13个国际赞助品牌中，有5家来自中国，包括阿里巴巴旗下的速卖通（AliExpress）、支付宝（AliPay）、电动汽车厂商比亚迪（BYD）、家电制造商海信（Hisense）和手机厂商Vivo。而来自主办国德国的赞助商只有三家。
虽然欧洲杯采用了“虚拟广告牌”技术，根据不同的转播国家显示不同的广告内容，但在德国当地的电视转播中，中文广告的出现频率依然不低。
谁是“财神爷”
德国电视二台（ZDF）在德国对阵丹麦的八分之一决赛中场休息期间，播出了一条关于中国广告商频繁出现的报道。报道指出，今年的欧洲杯上，专制国家的影子无处不在。13个全球赞助商中，有5个来自中国，1个来自卡塔尔。报道引言称：“人们很少有这样的机会能如此清晰地看到欧洲足联如何将经济利益置于其政治和社会利益目标之上。”许多德国民众表示，更愿意看到像廉价超市Lidl这样的德国企业在欧洲杯上做广告，但中国厂商的广告明确显示了“谁才是财神爷”。
在德国电视二台的另一篇报道中，欧洲足联回应了相关质疑，称赞助额的高低不是挑选赞助商的唯一标准。“除了经济上的考量，服务和互惠性也同样重要。”例如，此次欧洲杯的官方伙伴比亚迪不仅为大赛提供用车，还符合欧洲足联的可持续性战略。
然而，成为欧洲杯的官方伙伴绝不仅仅是提供用车那么简单。包括德国《明镜周刊》（Spiegel）在内的媒体试图询问相关企业赞助的具体金额，但都遭到回绝。企业给出的原因是与欧洲足联签署的赞助合同必须严格保密。专家表示，本次2024年欧洲杯的商业赞助总额可能达到数亿欧元。欧洲足联官方数据显示，此次欧洲杯的商业授权收入总额可达5亿6800万欧元。
中国企业的赞助历史
中国企业在欧洲杯上的广告投入可以追溯到2016年。当年，中国的电器制造商海信成为唯一一家赞助欧洲杯的中国企业。从那时起，中国企业便尝到了在欧洲杯上做广告的甜头。德国奥托贝斯海姆管理学院体育与管理中心的中国问题专家海德曼（Gerrit Heidemann）表示，2016年海信在欧洲的销售额提高了35%，其品牌知名度也从37%提升至54%。
广告的成本效益
海德曼分析称：“欧洲杯提供了一个提高广告曝光率和品牌认知度的良好机会。”中国的商业伙伴认为，在欧洲杯上进行广告投放是一种非常具有成本效益和针对性的宣传方式，可以显著提升品牌知名度。
因此，不难理解为什么中国品牌在欧洲杯上做广告的热情不断攀升。在2021年因疫情推迟举行的欧洲杯上，海信再次成为赞助商，Vivo、支付宝和Tiktok也加入其中。
尽管2021年已有关于中国赞助商进军欧洲杯背后是否存在北京地缘政治战略的讨论，但欧足联当时回应称，这背后并不存在来自北京的战略。中资企业只是想借欧洲杯的机会向全球公众拓展知名度。
当前的讨论
三年后的今天，相关讨论再度进入德国公众视野。法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学的查德威克（Simon Chadwick）教授表示，欧洲杯广告不仅关乎个别企业的经济成功，“这背后还有一个地缘政治策略。”对于中国来说，这次赛事是一个展示自己作为国际社会合法成员的机会。中国实质上是在说：我们有资金，我们有经济实力，我们有关系网络，我们有信心来提供和签订这样的合同。
然而，在中国生活了近20年的足球观察家威尔逊（Cameron Wilson）对此持不同意见。他在接受德国《明镜周刊》采访时表示：“我相信中国在欧洲的赞助将会继续存在”，并认为“这是一件超越地缘政治和中西方紧张关系的事情。因为几乎每个人都喜欢足球。”欧足联声称，欧洲杯的覆盖范围超过五十亿人，远远超过了地球总人口的一半，其中包括数千万的中国观众。
无论从哪个角度看，中国企业在欧洲杯上的广告投入已经成为一种现象，既显示了中国品牌的全球雄心，也引发了关于地缘政治和商业战略的广泛讨论。
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